Curso Superior en Neuromarketing y Comportamiento del Consumidor
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La aparición del neuromarketing ha ayudado a las empresas a la implantación de su marca en la mente del consumidor, debido a que el 95% de las decisiones de compra se producen de forma inconsciente. Este hecho, ha producido un incremento de la demanda de profesionales con formación en este ámbito. ¿Quieres descubrir las verdaderas motivaciones del consumidor? Inscríbete en el Curso Neuromarketing y Comportamiento del Consumidor.
- Con el Curso Neuromarketing y Comportamiento del Consumidor, conceptualizarás estos términos.
- Comprenderás cuál es la situación actual del neuromarketing y sus principales tendencias.
- Conocerás los criterios de elección de las tecnologías de investigación en neuromarketing.
- Comprenderás cuál es el entorno ideal para realizar pruebas como el eye tracking.
- Estudiarás el proceso de cambio en los hábitos de consumo.
- Dominarás la metodología de la neuroventa y el factor precio en neuromarketing.
El Curso Neuromarketing y Comportamiento del Consumidor, proporciona al alumnado conocimientos sobre el alcance y las limitaciones del neuromarketing. Asimismo, el alumno estudiará las tendencias actuales en neuromarketing, al tiempo en que dominará las tecnologías de investigación en neuromarketing, como el eye tracking y la electroencefalografía, entre otras. De igual modo, será capaz de realizar estrategias de influencia.
El Curso Neuromarketing y Comportamiento del Consumidor, está principalmente orientado hacia profesionales del área de la gestión empresarial que posean títulos referentes al marketing y la publicidad. Asimismo, gracias a la Formación Programada podrás desarrollar este curso con una bonificación de hasta el 100%.
La metodología INESEM Business School, ha sido diseñada para acercar el aula al alumno dentro de la formación online. De esta forma es tan importante trabajar de forma activa en la plataforma, como necesario el trabajo autónomo de este. El alumno cuenta con una completa acción formativa que incluye además del contenido teórico, objetivos, mapas conceptuales, recuerdas, autoevaluaciones, bibliografía, exámenes, actividades prácticas y recursos en forma de documentos descargables, vídeos, material complementario, normativas, páginas web, etc.
A esta actividad en la plataforma hay que añadir el tiempo asociado a la formación dedicado a horas de estudio. Estos son unos completos libros de acceso ininterrumpido a lo largo de la trayectoria profesional de la persona, no solamente durante la formación. Según nuestra experiencia, gran parte del alumnado prefiere trabajar con ellos de manera alterna con la plataforma, si bien la realización de autoevaluaciones de cada unidad didáctica y evaluación de módulo, solamente se encuentra disponible de forma telemática.
El alumno deberá avanzar a lo largo de las unidades didácticas que constituyen el itinerario formativo, así como realizar las actividades y autoevaluaciones correspondientes. Al final del itinerario encontrará un examen final o exámenes. A fecha fin de la acción formativa el alumno deberá haber visitado al menos el 100 % de los contenidos, haber realizado al menos el 75 % de las actividades de autoevaluación, haber realizado al menos el 75 % de los exámenes propuestos y los tiempos de conexión alcanzados deberán sumar en torno al 75 % de las horas de la teleformación de su acción formativa. Dicho progreso se contabilizará a través de la plataforma virtual y puede ser consultado en cualquier momento.
La titulación será remitida al alumno por correo postal una vez se haya comprobado que ha completado el proceso de aprendizaje satisfactoriamente.
Por último, el alumno contará en todo momento con:
- Definición y objetivos del Neuromarketing
- Principales métodos de Neuromarketing e información que aportan
- Evolución del marketing al neuromarketing
- Aplicaciones del neuromarketing
- Las 4 Ps en el Neuromarketing
- Perfil profesional en Neuromarketing
- El neuromarketing en el mercado
- Alcance del Neuromarketing
- Limitaciones del Neuromarketing
- El Neuromarketing actual
- Tendencias en Neuromarketing
- Packaging y Neuromarketing
- Estrategias de producto o servicio
- Factor Precio en Neuromarketing
- Neuromarketing y la imagen corporativa
- Neuromarketing y Publicidad
- Neuromarketing y el Punto de Venta: Neuroventa
- Neuromanagement, Neuroliderazgo y Neurocoaching
- Neuroeconomía organizacional
- Neuromarketing político
- Introducción
- Tecnologías de investigación en neuromarketing
- Criterios de elección de las tecnologías de investigación en neuromarketing
- Usos y aplicaciones de las tecnologías de investigación en neuromarketing
- Descripción y funcionamiento de la Electroencefalografía
- Artefactos en el EEG
- Montaje
- Procesamiento de datos del EEG
- Potenciales Evocados y ERPs (Event Related Potentials)
- Otras técnicas de medición de ritmos cerebrales: Magnetoencefalografía y Magneto Estimulación Transcraneal
- La neuroimagen en la actividad cerebral
- Resonancia Magnética Nuclear
- Imagen por Resonancia Magnética (MRI)
- Resonancia Magnética Funcional (fMRI)
- Otras técnicas de neuroimagen: Tomografía computarizada (TC)
- Tomografía Axial Computarizada: TAC
- Funcionamiento del TAC
- Riesgos del TAC
- Tomografía por Emisión de Positrones: PET
- Diferencias entre el PET y otras modalidades
- Riesgos del PET
- Registro de las expresiones faciales: Face Reading
- Registro de la frecuencia cardíaca
- Registro de la respuesta galvánica de la piel
- Definición
- Orígenes del eye tracking
- Campos de investigación
- Métricas en eye tracking
- Representación de los datos
- Combinación de eye tracking y expresiones faciales
- Entorno ideal para las pruebas de eye tracking
- UNIDAD DIDÁCTICA 7. TEST DE ASOCIACIÓN IMPLÍCITA
- Test de Asociación Implícita
- El efecto Priming o de Primado
- Psicología del consumidor
- Motivación y persuasión del consumidor
- Las emociones en el comportamiento de compra
- Predicción en el comportamiento de compra
- El estudio del comportamiento de compra: características, alcance e interrelaciones con otras disciplinas
- Los condicionantes del comportamiento de compra de los consumidores
- Tipos de comportamiento de compra y etapas en el proceso de compra en los mercados de consumo
- El comportamiento de compra de las organizaciones: condicionantes, tipos de comportamiento y etapas en el proceso de compra industrial
- Tipos de Consumidores y Segmentación del mercado
- Neurosegmentación
- Consumidor Digital y Comportamiento del Consumidor digital
- La demanda en el neuromarketing estratégico
- Técnicas de análisis de la demanda
- Principales tipos de neurotransmisores y su efecto en el consumidor
- El Neuromap: PAIN, CLAIM y GAIM
- Las Ps en el neuromarketing
- Fundamentos y metodología de la neuroventa
- La neurocomunicación en la venta
- Estrategias producto servicio
- Customer Experience: aspectos generales
- Importancia de la experiencia en el sector servicios
- Customer journey map
- Branding y experiencia del cliente
- Métricas de satisfacción y experiencia del cliente
- Generar valor añadido al cliente
- Las técnicas de grupo
- Las encuestas
- La filosofía de Parasuraman
- Monitorización de la experiencia digital del cliente
- El marketing online
- Social media marketing
- Definición y objetivos del Neuromarketing
- Evolución del marketing al neuromarketing
- Aplicaciones del neuromarketing
- Perfil profesional en Neuromarketing
- El neuromarketing en el mercado
- Motivación. Definición y aspectos básicos
- Emoción. Definición y aspectos básicos
- Percepción. Definición y aspectos básicos
- La percepción selectiva
- La percepción de acontecimientos
- Atención. Definición y aspectos básicos
- Taxonomía de la atención
- Los filtros del cerebro
- El ojo del espectador
- Percepción y atención. Caso de estudio
- Estar trabajando para una empresa privada.
- Encontrarse cotizando en el Régimen General de la Seguridad Social
- Que el curso seleccionado esté relacionado con el puesto de trabajo o actividad principal de la empresa.
- Que la empresa autorice la formación programada
- Que la empresa disponga de suficiente crédito formativo para cubrir el coste del curso
